楊斌艷 2008年所重點(diǎn)課題——《誰是播客——有影響力之播客特征研究》簡(jiǎn)介

　　播客是近兩年互聯(lián)網(wǎng)上個(gè)人傳播行為的新形態(tài)，是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)個(gè)人傳播的重要代表形態(tài)。目前，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)傳播管理還不能很好的適應(yīng)管理對(duì)象由組織到個(gè)人的轉(zhuǎn)變，播客的出現(xiàn)不僅在傳播形式和內(nèi)容上帶來新的變化，而且極大地挑戰(zhàn)了現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)傳播管理體制。本課題是新媒體管理體制研究的一個(gè)基礎(chǔ)實(shí)證研究。

　　對(duì)于管理對(duì)象的實(shí)證性調(diào)查和研究是互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)制和管理的基礎(chǔ)，然而，國(guó)內(nèi)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)規(guī)制和管理的研究大多從理論宏觀角度出發(fā)，從政府自上而下的視角出發(fā)，對(duì)于管理對(duì)象，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的特定傳播人群的研究卻寥寥無幾。本課題選擇播客這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)特定傳播群體，對(duì)其進(jìn)行基于實(shí)證的基礎(chǔ)性研究，在調(diào)查和梳理國(guó)內(nèi)播客發(fā)展基本情況的基礎(chǔ)上，探討國(guó)內(nèi)播客傳播的人群特征和其傳播行為特征，以期為播客及基于類似技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)傳播行為管理體制的建立和完善提供基礎(chǔ)的現(xiàn)實(shí)參考。

　　本研究的主要成果在于：1）明確界定了播客的概念、歷史；2）詳細(xì)描述了播客在國(guó)內(nèi)的發(fā)展現(xiàn)狀狀和基本特征；3）探討了國(guó)內(nèi)播客本土化特征形成的原因，尤其考察現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)管理制度對(duì)于國(guó)內(nèi)播客本土化特征形成的影響。這些研究和分析不僅提供了播客這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)新興傳播形態(tài)、傳播群體在國(guó)內(nèi)發(fā)展的基本情況，而且對(duì)于其發(fā)展的特征從制度角度進(jìn)行了適當(dāng)檢討，為中國(guó)播客的進(jìn)一步研究提供了極有價(jià)值的參考，為個(gè)人的下一步研究奠定了基礎(chǔ)。

　　2005年3月播客首次在中國(guó)出現(xiàn)，2006年中國(guó)播客進(jìn)入發(fā)展高峰期，半年內(nèi)播客總數(shù)超過10萬人，播客節(jié)目數(shù)超過50萬個(gè)，中文播客數(shù)在三個(gè)月內(nèi)翻二番，播客節(jié)目數(shù)增長(zhǎng)近三倍。一個(gè)新的互聯(lián)網(wǎng)傳播群體在國(guó)內(nèi)迅速形成，新的個(gè)人傳播內(nèi)容大量涌入互聯(lián)網(wǎng)，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)傳播管理在剛剛起步階段遇到如此大的挑戰(zhàn)，如何進(jìn)一步規(guī)制和管理互聯(lián)網(wǎng)傳播，數(shù)千萬的個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)傳播者該不該規(guī)制，應(yīng)如何有效規(guī)制，成為近兩年政府面臨的緊迫問題。本研究通過播客的具體案例探討，為我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)個(gè)人傳播的規(guī)范和管理提供有價(jià)值的思索和參考。

　　本課題由于時(shí)間、精力有限，加之播客的飛速發(fā)展變化，文章只能對(duì)當(dāng)前國(guó)內(nèi)播客的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行初步的梳理，對(duì)于問題的探討也有待深入。以后的研究應(yīng)該在細(xì)致調(diào)查情況的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步深化研究問題，著眼于個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)傳播形態(tài)的研究。

　　本課題于2006年12月完成論文，并提交由香港浸會(huì)大學(xué)主辦的“數(shù)碼傳播與社會(huì)轉(zhuǎn)型：中華社會(huì)及其他地區(qū)之經(jīng)驗(yàn)”國(guó)際研討會(huì)，獲得會(huì)議認(rèn)可，收錄入會(huì)議論文。文章于2007年底再次修改補(bǔ)充后，于2008年2月發(fā)表于《國(guó)際廣播影視》學(xué)刊2008年第2期第53-57頁。